Online Marketing kam in den letzten Jahren nicht mehr an der Optimierung für mobile Endgeräte vorbei. Google bestätigte die Bedeutung von mobiler Optimierung und zeigte dass in zehn Ländern bereits häufiger mobile Endgeräte genutzt werden, als klassische Desktops. Mit der mobilen Nutzung gewinnen eine Reihe von Funktionen stark an Bedeutung, darunter u.a. die Suche mit Hilfe von Sprachsteuerung – Voice Search.
Sprachsteuerung als wichtige Funktion
Ganz gleich ob „Apple Siri“, „Microsoft Cortana“ oder „Google Now“, die Sprachsteuerung in der Suche von Ergebnissen hat sich zu einer festen Größe entwickelt. Google zeigt in Statistiken, dass beispielsweise in den USA rund 55 Prozent aller Jugendlichen und etwa 41 Prozent der Erwachsenen mindestens einmal am Tag auf „Voice Search“ zurückgreifen. Ganz ähnlich verhält sich übrigens die Tendenz auch in Deutschland. Gerade junge Menschen setzen auf diese neue Suchoption, die schnell und effizient zu nutzen ist. Allerdings haben gerade SEO-Profis den Anschluss an die Voice Search-Optimierung derzeit etwas verschlafen. Dabei ist davon auszugehen, dass Voice Search die Suchmaschinen-Optimierung in Zukunft grundlegend mitbestimmen wird. Eine Optimierung von Inhalten auf Voice Search kann also durchaus von Vorteil sein. Doch was genau muss dabei beachtet werden? Welche SEO-Maßnahmen sind sinnvoll, um Webseiten auch für die sprachgesteuerte Suche zu optimieren?
Semantischer Zusammenhang entscheidend
Reine Optimierung nach Keywords ist bereits länger nicht mehr ausreichend. Entscheidend ist der semantische Kontext von Inhalten. Mit Hilfe des semantischen Zusammenhangs kann Google den Nutzern immer bessere und maßgeschneiderte Suchergebnisse liefern. Desto mehr die Suchmaschine Kontext zu einem ausgewählten Thema finden kann, umso besser wird der Inhalt der Webseite gefunden und mit Relevanz versehen. Für Voice Search sollte der Content möglichst natürlich gestaltet werden. Sowohl der Sprachstil als auch der gesamte semantische Zusammenhang sollte zur Zielgruppe passen. Zielführend können hier natürliche, ganze Sätze sein, die als Frage formuliert werden. Longtail-Suchbegriffe sowie Fragewörter gewinnen im Content an Bedeutung. SEO-Experten müssen sich also die Frage stellen, wonach die Zielgruppe auf der Seite genau sucht und wie die Fragestellung im Content möglichst präzise und mit Mehrwert beantwortet werden kann. Fragen, die immer wieder vorkommen, können hier auch im Rahmen der FAQs beantwortet werden. Anders als reine Keyword-Texte haben FAQ Seiten einen hohen Mehrwert, insbesondere für Voice Search. Einen zweiten Mehrwert können Onlineforen bieten, in denen Kunden auf gestellte Fragen passgenaue Antworten bekommen. Der Kunde wirkt hier nicht mehr nur als passiver Beobachter, sondern im Idealfall als aktiver Ersteller von Content. Dieser Content wird von Google als relevantes Suchergebnis angezeigt. Zusätzlich wertet Google die Einbeziehung von Nutzern ebenfalls als positiv.
Google „Direct Answers“ – direkte Antwort
Studien von Google zufolge tritt Voice Search oft in Verbindung mit Multitasking und schneller Informationsbeschaffung (Daten und Fakten) auf – beispielsweise werden direkte Fragen beim Kochen, beim Fernsehen oder bei der Suche nach einem Restaurant genutzt. Google „Direct Answers“ liefert hier verstärkt direkte Antworten, anstelle von bloßen Links zum erfragten Thema. Dabei werden laut Google derzeit von 850.000 Suchanfragen etwa 20 Prozent direkt beantwortet. Um hier als Unternehmen mit den eigenen Inhalten gefunden zu werden, müssen Seiten spezifische Fragen mit eine direkten Antwort lösen. Hier spielt nicht nur das passende Content, sondern auch die Domain Authority eine Rolle. Unternehmen, die rechtzeitig die Voice-Search-Optimierung abdecken, können sich hier Erfolge sichern.
Fazit
Voice Search wird wohl auch in der nächsten Zeit zunehmend an Relevanz gewinnen und somit auch bei den Suchmaschinen und deren passenden Suchergebnissen weiter an Bedeutung zunehmen. Gerade Google wird Wert auf Seiten und Content legen, der auf das Nutzerverhalten optimiert sind. SEO-Experten sollten dieses Wissen nutzen und authentischen Content liefern, der spezielle Fragestellungen möglichst präzise beantwortet. Eine Möglichkeit bietet hier die erläuterte FAQ-Strategie.