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Soziale Netzwerke nehmen einen immer größeren Standpunkt in unserer Gesellschaft ein. Zu überwiegenden Teilen nutzen wir sie privat, allerdings treiben sich mittlerweile auch mehr und mehr Unternehmen auf Netzwerken wie Facebook, Twitter oder Google+ rum.

Es gibt derzeit große Diskussionen darüber, ob es sinnvoll ist als Unternehmen auf derartigen Diensten vertreten zu sein, ob es einen Einfluss auf das Google Ranking haben könnte und ob man Social Media nicht auch als ganz neues Marketinginstrument nutzen könnte.

Was sind Social Signals?

Soziale Nutzersignale sind informative oder kommunikative Signale in sozialen Medien die eine direkte oder indirekte Interaktion liefern. Diese Nutzersignale können Posts, Shares, Likes, Comments, Tweets oder auch +1 (Google Plus) sein.

Viele Studien in den vergangenen Jahren haben versucht diese Social Signals mit dem Google Ranking in Verbindung zu bringen, allerdings gibt es von Google keine offizielle Bestätigung. So äußerte sich Matt Cutts (Chef von Googles Webspam Abteilung) in einigen Beiträgen dazu, dass es keinerlei Verbindung zwischen dem Ranking von Google und sozialen Netzwerken gäbe. „Facebook- und Twitter Seiten werden wie gewöhnliche Webseiten behandelt.“

Das ausführliche Interview: https://www.youtube.com/watch?v=udqtSM-6QbQ

Nutzen von Social Signals?

Nach einigen Gesprächen mit Geschäftsführern von großen SEO Agenturen und vielen interessanten Impressionen kann ich selber nur dazu raten die sozialen Netzwerke zu nutzen.

Das ganze einmal von der anderen Seite betrachtet – abseits von Rankingfaktoren und Co:

Wir verbringen einen Großteil unserer heutigen Onlinezeit fast ausschließlich in sozialen Netzwerken, gerade die breit gefächerte Masse zieht Social Networks normalen Internetseiten vor:

Die Internetnutzung ist mit Social Media damit der größte Faktor. Soziale Netzwerke können für Unternehmen wichtige Marketingkanäle sein, sodass gleich hier die Neukundenakquise beginnen sollte.

Jeder User kann durch die sozialen Netzwerke noch enger an das Unternehmen gebunden werden, gerade weil er die größte Onlinezeit dort verbringt. Durch gezieltes Marketing und auch bezahlten Werbeanzeigen können so zielgruppenorientiert die richtigen Interessenten erreicht werden.

Gerne unterstützen wir Sie beim Aufbau eines Social Media Auftritts, plattformübergreifend und immer aktuell. Kontaktieren Sie uns für eine unverbindliche Analyse Ihrer Social Signals.

Wie in meinen letzten Beitrag schon angerissen, will ich heute näher auf die Kriterien eingehen, die dafür verantwortlich sind das gewisse Webseiten an bestimmten Positionen in den Suchergebnissen stehen und andere eben nicht. Diese Kriterien nennt man Rankingfaktoren.

Google selber hält sich mit diesen Rankingfaktoren sehr bedeckt, schätzungsweise gibt es über 200 Rankingfaktoren, nachweislich bekannt davon sind nur einige, weshalb sich viele Mythen um die Google Rankingfaktoren drehen.

Searchmetrics veröffentlicht jährlich eine umfangreiche Analyse der vermuteten Rankingfaktoren auf die ich hier auch Bezug nehmen werde.

Zunächst hier die wichtigsten 7 Rankingfaktoren zusammengefasst:

• Backlinks:

  Nach wie vor sind Backlinks, also Links von anderen Seiten auf die eigene Seite sehr hoch bewertet. Google sieht diese Links als eine Art Empfehlungen. Die Anzahl der Backlinks ist genauso entscheidend wie die Qualität dieser, die altbewährten Backlinkfarmen oder Backlinkkauf wird mittlerweile von Google oft erkannt und abgestraft.

  Genauso wichtig sind auch ausgehende Links und eine gute interne Linkstruktur, damit gehört der Linkaufbau zu eines der wichtigsten Faktoren für Google.

• Social Signals:

  Dies ist noch immer nicht von Google selber bestätigt aber vieles deutet klar darauf hin dass Google die sogenannten Nutzersignale, das heißt die Aktivität auf sozialen Netzwerken misst und mit in die Suchergebnisse miteinfließen lässt. Immerhin sind Likes, Shares, Follower oder Comments ein Hinweis auf guten Content, sodass es unwahrscheinlich ist dass Google+, Facebook, und Twitter komplett vernachlässigt werden.

• Content:

  Eines der wichtigsten Faktoren ist die Erschaffung von sehr gutem Content und einzigartigen Inhalten. „Duplicate Content“ (also von anderen Webseiten kopiert oder doppelter Inhalt) wird hingegen abgestraft.

  Dieser Inhalt sollte einige Bilder und vielleicht ein Video enthalten, eine gewisse Länge haben und anregend zu lesen sein, damit der User auch den ganzen Beitrag liest und somit länger auf der Seite verbleibt. Damit gleich zum Nächsten Punkt.

• Time-On-Site:

  Auch naheliegend ist es anzunehmen, dass Google einen Wert darauf legt wie lange ein User auf der Webseite verbleibt, also der Time-On-Site Faktor. Den umso länger ein User auf einer Website surft, so ist anzunehmen dass der Inhalt ihm gefällt und so eine gute Qualität hat.

• Ladezeit:

  Die Geschwindigkeit einer Website ist ebenfalls sehr wichtig, dies ist auch ein Qualitätsfaktor der laufend optimiert werden sollte. So können zum Beispiel Bilder komprimiert werden oder CSS und JavaScript Dateien minimiert werden, damit die Größe der Website gering gehalten wird. Testen kann man die Ladezeit einer Website gut hier:

  https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

   

• Mobile Ansicht „Responsive Design“:

  Bereits heute surfen mehr als 54% aller Internetuser in Deutschland (Bevölkerung ab 14 Jahren, Studienquelle: http://de.statista.com/statistik/daten/studie/197383/umfrage/mobile-internetnutzung-ueber-handy-in-deutschland/) mobil im Internet. Benutzen also Ihr Smartphone oder Tablet zum Surfen auf Webseiten. Heutzutage gehört es mittlerweile zum guten Ton das eine Website ein Responsive Design (ein Design was sich jeder Bildschirmgröße beliebig anpasst) oder wenigstens eine Mobile Website hat.

  Ende Februar hat Google bekanntgegeben, dass ab 21. April 2015 der Such-Algorithmus der mobilen Suche verändert wird. Ab diesem Zeitpunkt wird eine Optimierung für Mobilgeräte im Ranking berücksichtigt und somit werden nicht mobile Webseiten abgestraft. (Offizielles Statement von Google: http://googlewebmastercentral-de.blogspot.de/2015/02/mehr-fuer-mobilgerate-optimierte-suchergebnisse.html).

• Keywordaufbau:

  Etwas weiter nach hinten gerutscht ist der Keywordaufbau, also die Integration von bestimmten Suchbegriffen in Texte, Blogbeiträge, Seiten oder Landingpages. Hierbei ist es trotzdem wichtig eine gute Keyworddichte zu haben (3-5%) und wenn möglich das Keywords bereits im H1 oder H2 Tag von HTML oder auch als Seitentitel.

Natürlich gibt es noch weitaus mehr Rankingfaktoren, auf die ich hier jetzt allerdings nicht gesondert eingehe, diese gehören aber alle mehr oder weniger zu den oben genannten 7 Oberkategorien.

Wenn man seine Seite dahingehend optimiert ist der Weg zu guten Platzierungen nicht mehr so schwer. Viele dieser Punkte erfordern jedoch viel Fachwissen und Zeit. Auch ist Suchmaschinenoptimierung ein laufender Prozess und kann nicht von heute auf morgen umgestzt werden.

CodingArts bietet eine kostenfreie SEO Analyse an, dort können Sie Ihre Seite überprüfen lassen.

Wer seine eigene Unternehmenswebsite dann endlich hat sollte sich als nächsten Schritt Gedanken um Suchmaschinenoptimierung machen. Bei der mittlerweile vorhandenen Masse an Internetseiten kann die eigene schnell untergehen, wenn Sie nicht anderen entscheidend überlegen ist. Internetmarketing mit gezielter Suchmaschinenoptimierung ist hier ein wichtiges Kriterium.

Hierfür gibt es 5 wesentliche Begriffe:

SEO bedeutet Search Engine Optimization und beschreibt die Optimierung der eigenen Website für Suchmaschinen.

SEM bedeutet Search Engine Marketing:

Suchmaschinenmarketing fasst grundlegend die Suchmaschinenoptimierung und die Suchmaschinenwerbung (SEA) zusammen und umfasst alle Werbe Maßnahmen zur Gewinnung von Besuchern auf der Website.

SMO bedeutet Social Media Optimization:

Sozial Media Optimierung umfasst die Nutzung von sozialen Netzwerken wie Facebook, Twitter und Google+. Bereits heute ist es wahrscheinlich das Google die Aktivität auf diesen Netzwerken misst und mit in die Platzierung der Seiten miteinfließen lässt.

SMM bedeutet Social Media Marketing:

Ähnlich wie beim SEA umfasst das Marketing auf sozialen Netzwerken auch oft bezahlte Werbung mit Ausrichtung auf die passende Zielgruppe.

SEA bedeutet Search-Engine-Advertising:

Dies umfasst die Buchung von bezahlten Anzeigen in Werbenetzwerken wie Google Adwords und ist mittlerweile auch ein wichtiger Bestandteil.

Diese 5 Oberbegriffe definieren den eigentlichen Rahmen von Internet- oder Onlinemarketing.

SEO

Die klassische Suchmaschinenoptimierung gibt es solange wie es das Internet gibt. Bis heute gibt es wage Theorien aber auch handfeste Beweise wie Suchmaschinen und der dahinterstehende Algorhytmus funktionieren.

Google verfolgt das Ziel, immer genau die Website mit den exakt passenden Inhalten anzuzeigen, die der Besucher anhand des Suchbegriffes (Keyword) sucht. Google will damit eine sehr hohe Qualität der Suchergebnisse erzielen.

Grundlegend gibt es bei der Suchmaschinenoptimierung zwei weitere Unterteilungen:

Onpage-Optimierung:

Hierbei erfolgen alle Maßnahmen innerhalb der eigenen Website, wie die Definition von bestimmten Keywords, Ladezeitenoptimierung, guter und strukturierter Seitenaufbau und dem Erstellen von sehr gutem Inhalt (Content). Nur wer qualifizierte und wichtige Informationen oder Beiträge auf seiner Seite bereithält, wird auch von Google hoch gelistet werden.

Offpage-Optimierung:

Die Offpage-Optimierung beschreibt hingegen das verbessern von Kriterien außerhalb der eigenen Website. Hierzu gehören ein guter Linkaufbau und auch die Aktivität in sozialen Netzwerken (Social Signals). Wenn Verweise von Ihrer Internetseite von Google+ oder Facebook vorhanden sind in Form von qualitativen Posts, Comments, Shares oder Likes ist dies für die Suchmaschinen ein Indiz für guten Inhalt.

Diese oben bereits angesprochenen Kriterien nennt man Rankingfaktoren, diese sind in sich nochmal gestaffelt und werden von Google mit unterschiedlicher Gewichtung behandelt. Auf diese gehe ich im nächsten Beitrag näher ein.

Diese 5 Oberbegriffe definieren den eigentlichen Rahmen von Internet- oder Onlinemarketing. Weitere Fachbegriffe zum Thema finden Sie auch unter http://www.seo-united.de/glossar/.

CodingArts bietet Ihnen in diesem Rahmen eine kostenfreie Erstanalyse Ihrer bisherigen Website. Sie erhalten kostenfrei und unverbindlich eine ausführliche Auswertung Ihrer Suchmaschinenoptimierung. Werfen Sie auch ein Blick in unsere Optimierungspakete

Ein Homepage Baukasten bietet eine Vielzahl von Vorteilen, allerdings auch massive Nachteile, den sie sind, anders als ein CMS System immer darauf ausgelegt, den höchstmöglichen Benutzerkomfort für den User zu ermöglichen.

Abgestimmtes Design, strukturierter Aufbau und vorallendingen Suchmaschinenoptimierung bleiben oft auf der Strecke.

Dieser Beitrag soll Ihnen helfen, die Vorteile und Nachteile von Homepage Baukästen Systemen grundlegend zu verstehen und nachzuvollziehen.

Warum ein Homepage Baukasten?

Grundsätzlich ist der Sinn eines Homepagebaukasten der, dass jede Person die einen Internetauftritt oder eine Website benötigt mit wenigen Klicks und ohne jegliche Vorkenntnisse diesen leicht erstellen kann.

Ein Homepagebaukasten kann vieles erleichtern, allerdings kostet er auch arbeit, so muss er immer aktuell gehalten werden.

Allerdings sollten hierbei grundlegend einige Dinge beachtet werden:

-viele Homepagebaukästen untersützen keine Mobilfähigkeit, prüfen Sie unbedingt dies, da ein Responsive Template mittlerweile ein Rankingfaktor bei Google ist.

-Preis: ein Homepagebaukasten sollte nicht mehr als 10-20 € im Monat kosten, wichtig sind zudem die Verfügbarkeit von E-Mail Adressen und einer guten TLD-Domain.

-achten Sie auf die Verfügbarkeit von On Page SEO Optimierung, meist ist dies nirgendwo in den verfügbaren Angeboten erwähnt, sodass man dies erst erfragen muss oder die Funktionalität garnicht erst verfügbar ist.

Vorteile eines Homepage Baukasten:

-einfache Verwaltung

-eigenes Einstellen von Inhalten

Nachteile eines Homepage Baukasten:

-monatliche Kosten

-oftmals keine SEO Optimierung

-oftmals (oder nur gegen Aufpreis) Mobilfähigkeit (Responsive)

Fazit:

Wenn Sie sich für einen Homepagebaukasten entscheiden, achten Sie unbedingt auf den Preis und die Auswahl des richtigen Designs (Responsive) sowie eine eigene Domain. Viele Anbieter bieten Subdomains (meinefirma.xxx.de). Dies sollte nach Möglichkeit vermieden werden.

Allerdings wird ein Homepagebaukasten nie eine professionelle Website ersetzen können und somit auch langfristig nicht zu dem gewünschten Erfolg führen. Wichtig sind Struktur und die Beachtung von den wichtigsten Google Rankingfaktoren, damit man auch überhaupt gefunden wird.

Ein ausführlichen Testbericht finden Sie hier:

http://www.websitetooltester.com/homepage-baukasten-test/